Guide pratique de Marketing et promotion du Vin sur Internet
Les habitudes de consommation sont en pleine mutation, aussi bien sur les marchés mûrs comme l'Europe, les États-Unis ou le Japon que sur les marchés dits émergents, comme la Chine, l'Inde ou la Russie.
Internet est devenu un outil incontournable pour la promotion des vins sur les marchés intérieurs et internationaux. Sa maîtrise passe par plusieurs éléments :
Ce guide pratique présente très simplement la manière de promouvoir au mieux son vin via l'outil Internet, permettant ainsi d'accroître sa visibilité et ses ventes. Il s'adresse aux vignerons, aux caves coopératives, aux interprofessions et aux professionnels du vin qui souhaitent développer leurs ventes.
Internet est devenu un outil incontournable pour la promotion des vins sur les marchés intérieurs et internationaux. Sa maîtrise passe par plusieurs éléments :
- une bonne connaissance des outils disponibles site web, blog, forum...
- des stratégies pour mieux communiquer avec la presse, les consommateurs et les professionnels ;
- la connaissance des réseaux sociaux et des sites de vente en ligne.
Ce guide pratique présente très simplement la manière de promouvoir au mieux son vin via l'outil Internet, permettant ainsi d'accroître sa visibilité et ses ventes. Il s'adresse aux vignerons, aux caves coopératives, aux interprofessions et aux professionnels du vin qui souhaitent développer leurs ventes.
Table
Remerciements Introduction
1.
Le site web
Les premi?s questions ?e poser 5
Pages principales d'un site 9
Construction du site 15
Quelques points juridiques 26
Interactions avec l'internaute 27
Choisir son prestataire 32
?ablir son budget 33
2.
Se faire connaitre
35
Se faire r?rencer
43
Publicit?n ligne
51
L'e-mailing
58
Choisir son support publicitaire
GuiCle pratique CIe Mar eting et promotion Clu vin sur Internet
3.
Communiguer sur le web==============::::J
Forums d'amateurs de vins 66
Blogs de producteurs:
un nouvel outil de relations publiques? 72
R?aux sociaux 86
R?aux professionnels 93
Mesurer l'efficacit?u bouche ?reille virtuel 98
Cr? sa propre « valeur ajout? 100
4.
Vendre ses vins sur Internet
La l?slation de la vente de vins sur Internet 110
Se faire r?rencer sur les sites de vente en ligne 111
Cr? un site de vente en ligne 121
Caract?stiques pratiques d'une boutique en ligne de vins 127
Faire conna?e sa boutique en ligne 130
5.
Obtenir des informations
sur 1nternet =:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::;::::;::::=:::::::::::::::;:::;:::;:;::::::::::::1
Savoir ce que disent les internautes
sur un vin ou une marque 135
Sites d'informations professionnelles 140
6.
Nouveaux consommateurs,
nouveaux march?========-_-=======::::1
Les nouveaux consommateurs des march?matures 146
Les march??rgents 158
Glossaire 169
Index 177
Remerciements Introduction
1.
Le site web
Les premi?s questions ?e poser 5
Pages principales d'un site 9
Construction du site 15
Quelques points juridiques 26
Interactions avec l'internaute 27
Choisir son prestataire 32
?ablir son budget 33
2.
Se faire connaitre
35
Se faire r?rencer
43
Publicit?n ligne
51
L'e-mailing
58
Choisir son support publicitaire
GuiCle pratique CIe Mar eting et promotion Clu vin sur Internet
3.
Communiguer sur le web==============::::J
Forums d'amateurs de vins 66
Blogs de producteurs:
un nouvel outil de relations publiques? 72
R?aux sociaux 86
R?aux professionnels 93
Mesurer l'efficacit?u bouche ?reille virtuel 98
Cr? sa propre « valeur ajout? 100
4.
Vendre ses vins sur Internet
La l?slation de la vente de vins sur Internet 110
Se faire r?rencer sur les sites de vente en ligne 111
Cr? un site de vente en ligne 121
Caract?stiques pratiques d'une boutique en ligne de vins 127
Faire conna?e sa boutique en ligne 130
5.
Obtenir des informations
sur 1nternet =:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::;::::;::::=:::::::::::::::;:::;:::;:;::::::::::::1
Savoir ce que disent les internautes
sur un vin ou une marque 135
Sites d'informations professionnelles 140
6.
Nouveaux consommateurs,
nouveaux march?========-_-=======::::1
Les nouveaux consommateurs des march?matures 146
Les march??rgents 158
Glossaire 169
Index 177
