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Le choc Z - La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté
La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté

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Le choc Z - La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté 

Auteur : 

Editeur : DUNOD

Collection : Hors collection

Date parution :


Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur. 
Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète  de cette génération Z. En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement.


Auteurs :


Eric BRIONES (DIT DARKPLANNEUR) : Eric 'Darkplanneur' Briones : Cofondateur de la Paris School of Luxury, directeur de la rédaction du Journal du Luxe, curateur du Salon du Luxe Paris, créateur du blog Darkplanneur et du cabinet de planning stratégique Darkplanning, il est le coauteur des livres La Génération Y et le luxe (2014), et Luxe et Digital (2016).
 
 

Nicolas ANDRé : Spécialiste des activités digitales et social media, il a participé pendant 4 ans au développement et a la croissance d’une start-up spécialisée dans la détection d’insights par la data et l’IA. Il est directeur du planning stratégique chez Publicis Epsilon.


Le journal du Luxe - 'Après le succès du livre ‘La Génération Y et le Luxe’, Eric Briones et Nicolas André, décryptent la remise en question totale du système marketing initiée par la Génération Z. Une révolution à part entière, décryptée dans le livre « Le Choc Z » '

L'ADN.eu «  [Les auteurs] y décryptent les tendances, les contradictions et les désirs de cette nouvelle génération de consommateurs.  »

NouvelObs.com «  [Les auteurs] décryptent les comportements de consommation des ados et donnent aux marques les clés stratégiques pour rester dans le coup.  »
 

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Reliure : Broché
Nbr de pages : 224
Dimension : 17 cm x 24 cm
ISBN 10 : 2100807064
ISBN 13 : 9782100807062
24,00 €
Sur commande , expédition sous 8 à 14 jours (en savoir plus)

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