Nous utilisons des cookies pour vous proposer des contenus et services adaptés.
En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies.
Ce site respecte la loi RGPD du 25 mai 2018. Pour en savoir plus, cliquez ici
(+33) 02 47 61 20 22 Du lundi au vendredi de 10H à 16H30

Le média planning

Le média planning - Economica - 9782717825930 -
Le média planning 

Auteur : 

Editeur : Economica

Collection : Gestion - 5

Date parution :

La publicité offre un éventail d'activités très diverses, il y a celles que l'on voit : les annonces dans la presse, les spots à la télévision et au cinéma, les messages à la radio, les affiches... et celles que l'on ne voit pas : le média planning en est le meilleur exemple.
Le média planning est l'ensemble des techniques qui concourent à l'élaboration d'un plan média. Quelles sont-elles ? Sont-elles fiables ? Quelles sont leurs limites ? C'est l'objet de cet ouvrage que le tenter d'y répondre, en envisageant l'aspect quotidien du travail du média planneur.
Quels médias retenir ? Quels supports utiliser à l'intérieur des médias retenus ? Avec quelle fréquence ? Le lecteur trouvera dans cet ouvrage non pas des réponses toutes faites à ces questions, mais le chemin que doit suivre le média planneur et les outils dont il dispose pour construire le meilleur plan.

Auteurs :

Directeur des Etudes à Initiative Media Technologies, Jean-Claude VARTANIAN a effectué toute sa carrière dans l'univers du traitement des médias aussi bien en agence de publicité qu'en agence spécialisée. Son expérience professionnelle de 35 années lui a permis de suivre en direct l'évolution des médias et leur utilisation publicitaire.


En suivant ce lien, retrouvez tous les livres dans la spécialité Communication.

Descriptif : 

Reliure :
Relié
Nbr de pages :
112
Dimension :
11.5 x 19.9 x 1.2 cm
Poids :
130 gr
ISBN 10 :
2717825932
ISBN 13 :
9782717825930
8,00 €
Sur commande
Expédié sous 8 à 14 jours (en savoir+)

Avis clients sur Le média planning - Economica - Gestion

(Ils sont modérés par nos soins et rédigés par des clients ayant acheté l'ouvrage)
Donnez votre avis

Sommaire

Le brief média ; La définition des cibles ; La stratégie média et le plan ; Les critères de choix des médias ; Les critères de choix des supports ; Les modèles de média planning ; Les performances des plans.