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Les grands principes du marketing de l'assurance. Du marketing traditionnel au marketing digital, 3e édition
Du marketing traditionnel au marketing digital

Les grands principes du marketing de l'assurance. Du marketing traditionnel au marketing digital, 3e édition - Groupe Industrie Services Info - 9782354742706 -
Les grands principes du marketing de l'assurance. Du marketing traditionnel au marketing digital, 3e édition 

Parce que l'assurance est un métier spécifique, son marketing doit être adapté en conséquence.
Certes, l'activité d'assurance ne peut être dé- connectée de son environnement et est fortement influencée par l'évolution de la société et des autres secteurs d'activités, mais la transposition pure et simple de méthodes venues d'autres secteurs a presque toujours abouti à des échecs.
Pour prendre en compte les nombreuses évolutions induites par l'émergence du digital, cette 3E édition des Grands principes du marketing de l'assurance a fait l'objet d'une refonte en profondeur.
Les témoignages, en particulier, ont tous été actualisés ; bien qu'il existe des mutations extraor- dinaires en cours, les fondements du marketing demeurent, le client reste au centre des préoccupations.
Cet ouvrage est le fruit du travail d'une équipe réunissant l'expérience, la technicité marketing et l'innovation ; il vient actualiser et enrichir dif- férentes thématiques abordées telles que le marketing opérationnel, produit, stratégique et, bien entendu, digital.

Auteurs :

Préfacier Auteur Auteur Auteur Christian Parmentier, 40 années d'expérience du marketing dans l'assurance, a exercé des fonctions de responsabilité au sein de grandes entreprises d'assurance (UAP, PFA, IONIS, GAN) et au sein d'organismes professionnels (CAPA, EFMA). Animateur du Club Banque Finance Assurance de l'ADETEM durant de nombreuses années, il crée, en 2006 le Laboratoire Assurance Banque. Il a, par ailleurs, créé et anime le 81og " sauvonslassurance ". Alexandre Rispal, diplômé de Sciences-Po Lille (Administration publique), a exercé des fonctions à responsabilité dans le marketing stratégique, produits et innovation pendant douze ans. Il est aujourd'hui directeur général d'une Assurtech. Il est également Président du club Banque-Finance-Assurance de l'Adetem (Association nationale du marketing), membre du Think Tank prospectif les Mardis du Luxembourg et conseiller au sein de l'Advisory Board InstechAl. Il a publié plusieurs ouvrages autour des médias sociaux, de l'intelligence artificielle et des objets connectés. Il enseigne par ailleurs le marketing, l'innovation et l'économie au sein de business schools, d'écoles d'ingénieurs ou de classes préparatoires aux concours administratifs. Marie Huyghues-Beaufond, actuaire ISFA (Institut de science financière et d'assurances) certifiée par l'Institut des actuaires, a débuté sa carrière professionnelle dans le domaine de la modélisation et des risques. Elle est aujourd'hui responsable Actuariat et Data Science dans une Assurtech.


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Préface : Bruno ROUSSET,
Reliure : Broché
Nbr de pages : 401
Dimension : 17 x 24 x 1.9 cm
Poids : 600 gr
ISBN 10 : 2354742703
ISBN 13 : 9782354742706
69,00 €
Sur commande , expédition à 0.01€ sous 4 à 8 jours (en savoir plus)

Avis clients sur Les grands principes du marketing de l'assurance. Du marketing traditionnel au marketing digital, 3e édition - Groupe Industrie Services Info - Les fondamentaux de l'assurance

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